Welke boodschap past het beste om jouw merk te (her)laden? Hoe communiceer je het beste jouw nieuwe product of dienst? Welke associaties zetten aan tot het gewenste gedrag? Kortom, welke propositie zal leiden tot succes?
De propositie is een van de belangrijkste aspecten die de keuze van consumenten bepaalt, en keuzegedrag is niet rationeel. Door het te meten in het onbewuste van de consument, kom je erachter welke propositie het meest effectief is of op welke associaties de nieuwe propositie gericht moet zijn. Zo vermijd je ook eventuele discussies op basis van onderbuikgevoel.
Propositieonderzoek met neuro: snelle doorlooptijd - resultaten binnen 5-7 werkdagen
Onze aanpak
Met onze wetenschappelijk bewezen kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethodes meten wij de propositie van jouw merk, product of dienst in het onbewuste en ontdekken we welke associaties belangrijk zijn bij de ontwikkeling van een nieuwe propositie. Afhankelijk van de onderzoeksvraag zetten we verschillende methodes in.
-
1
Proposities testen met fMRI
In de MRI-scan laten we de (verschillende) propositie(s) zien aan respondenten. We nemen ook altijd een aantal concurrenten mee, om te onderzoeken wat het effect van een merk op de propositie is. Terwijl respondenten naar de proposities kijken, wordt de breinactiviteit gemeten.
-
2
Brain Guided Interpretation (BGI)
Na afloop van het fMRI-onderzoek maken we gebruik van BGI: online vragenlijsten gebaseerd op de uitkomsten van de breindata. Hiermee krijgen we inzicht in de reden waarom een propositie bepaalde emoties wél of niet activeert. Deze vragen worden gesteld aan een andere groep respondenten. De respondenten moeten aangeven waarom zij denken dat een propositie bij anderen een bepaalde emotie opwekt. Dit doen we zo, omdat mensen nu eenmaal beter in staat zijn om emotionele reacties van anderen te duiden.
-
Propositie ontwikkelen met RIAT
RIAT wordt ingezet wanneer er een nieuwe propositie ontwikkeld moet worden. We onderzoeken welke associaties belangrijk zijn voor het gewenste gedrag om vanuit hier de propositie te bouwen.
RIAT is een neuro-techniek waarbij respondenten onder tijdsdruk verschillende vragen beantwoorden. De tijdsdruk zorgt ervoor dat bewust nadenken en over-rationalisatie uitgeschakeld wordt. Zo kom je erachter welke associaties echt belangrijk zijn voor jouw nieuwe propositie.
Wat levert het je op?
Binnen 5-7 werkdagen ontvang je:
- Een overzichtelijke rapportage met daarin de resultaten en antwoorden op de onderzoeksvragen.
- Advies over welke propositie het meest effectief is voor jouw merk en het gewenste gedrag.
- De zekerheid dat je goed onderbouwde tactische en strategische beslissingen neemt die bijdragen aan de groei van jouw merk/bedrijf.
Bij ons ontvang je niet alleen de onderzoeksresultaten. We zijn jouw sparringspartner en denken mee over grotere strategische branding en propositie vraagstukken.
Blog
Het geheim van onbewuste conditionering
Bewuste onbewuste conditionering bestaat en belangrijk hierbij is dat jouw merk, product of dienst gekoppeld is aan één kenmerkende associatie. Oftwel, een propositie. Ontdek er in dit blog meer over.
Neem contact op
Vladimir Den Baars
Client Director
Meer weten over propositieonderzoek?
Andries van der Leij
Head of Research & Development
Meer weten over onze onderzoekstechnieken?
Ben je geïnteresseerd en heb je vragen over wat een positioneringsonderzoek voor jouw bedrijf of organisatie kan betekenen? Neem dan vrijblijvend contact op met Vladimir.
Vladimir Den Baars
Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.
