RIAT in neuromarketing | Neurensics neuro-marktonderzoeksbureau

Hoe werkt RIAT?

Via de computer geven respondenten onder tijdsdruk aan of een bepaalde associatie past bij een merk.

RIAT is een echte speedtask: indien respondenten te lang nadenken moet er opnieuw begonnen worden. De responstijd is dus letterlijk begrensd.

Binnen de responstijd wordt ook gekeken naar de snelheid van reageren. Hoe sneller de reactie, hoe sterker de geheugenopslag.

De snelheid bepaalt of er in een koopsituatie voor jouw merk wordt gekozen.

NeuroBranding_Hoofd_Starbucks_Mercedes_v2

Voordelen van RIAT voor neuromarketing

RIAT meet de snelle, automatische en intuïtieve response door de tijdsdruk die erachter zit. Hierdoor hebben we niet te maken met antwoordneigingen of post-rationalisatie.
Je krijgt objectieve inzichten in merkassociaties die voorspellend zijn voor consumentengedrag (de intentie om jouw merk te kopen).
Het is een online tool die overal en op ieder device gebruikt kan worden. Dit houdt in dat we overal kunnen meten en niet beperkt zijn tot één locatie.

Waar wordt RIAT voor gebruikt?

NeuroBranding

Met RIAT kom je erachter welke associaties onbewust onderscheidend zijn voor jouw merk en welke associaties bijdragen aan merkgroei.
NeuroValuing

RIAT is een veelzijdige techniek, want bij NeuroValuing gebruiken we de techniek net iets anders.

We meten wat de consument het meest waardevol vindt wat betreft acties/aanbiedingen, proposities en product- of verpakkingsvariaties.

Zo maken we voorspellingen over wat de beste keuze is die je kunt maken.
NeuroPackaging

Met RIAT wordt onderzocht of productverpakkingen gekoppeld worden aan merkwaarden en welke associaties deze oproepen.

Voorspellende merkassociates; RIAT NeuroBranding Merkassociaties Neuromarketing

Beperkingen van RIAT

Iedere onderzoekstechniek heeft zo zijn beperkingen. Bij RIAT zijn dit:

Je krijgt eruit wat je erin stopt. De associaties die respondenten zien zijn van tevoren opgesteld. Zo krijg je geen nieuwe associaties die jouw merk eventueel oproept.
De associaties zijn enkel woorden. Zo weten we niet precies wat ze betekenen.

Onze oplossingen

Bij Neurensics zijn wij ervan overtuigd dat RIAT waardevolle informatie geeft om consumentengedrag te voorspellen. Wij hebben een aantal oplossingen bedacht om de beperkingen te overkomen:

We doen een vooronderzoek waarbij wij een longlist maken van associaties. Hiermee scheiden we het kaf van het koren.
We maken clusteranalyses: hiermee zien we het netwerk van de associaties.

Bekijk de Smint case

NeuroBranding
Hoe Smint van een niet-bestaande klant een bestaande klant maakt

Smint groeit 5 jaar lang op rij in omzet en merkwaarde. Hoe dat kan? Smint speelt met hun commercials precies in op de merkassociaties die relevant zijn voor hun bestaande én nieuwe klanten. Deze associaties activeren bepaalde delen van het brein en die kunnen wij meten. Zo ontwikkelden wij Smint’s eigen Neuro Brand Signature: de handtekening van hun merk in het brein van de consument. Lees hier meer over en laat ook jouw merk groeien.

Bekijk deze case Naar alle cases

Methoden

fMRI Associatie-onderzoek

"NeuroBranding en het merkassociatie-onderzoek zijn van essentieel belang geweest voor de sterke groei van Smint de afgelopen jaren."
Dave Brosens, Brand Manager Smint & Frisk