Merkonderzoek

Waar liggen de groeikansen voor jouw merk? Is het merk goed gepositioneerd? Wat is de positie van het merk ten opzichte van de concurrentie en is dat onderscheidend? Waarmee wordt het merk geassocieerd en welke associaties zorgen voor groei? Worden de juiste merkassociaties geactiveerd? Hoe laat je de consument jouw merk kopen? En hoe krijg je een voorkeurspositie in het brein van de consument?

Je vindt het antwoord door jouw merk te meten in het brein van de consument. De enige plek waar merken bestaan. Merkonderzoek met neuro is dé manier waarop je consequent aan merkgroei bouwt, door het verbinden van relevante associaties aan jouw merk.

Merkonderzoek met neuro: snelle doorlooptijd - resultaten binnen 5-7 werkdagen

Bewezen effectief

10+ jaaronderzoek

fMRI

RIATAssociatiemeting

Neurensics maakt gebruik van de wetenschappelijk bewezen methode NeuroBranding om merkonderzoek te doen. Deze bestaat uit de technieken fMRI en Rapid Implicit Association Task (RIAT). Welke techniek het meest geschikt is, hangt af van jouw vraag.

We garanderen dat de inzichten die het merkonderzoek je geeft, jouw marcom uitingen nog beter maken en bijdragen aan het bouwen van een sterk merk.

RIAT: welke associaties passen bij jouw merk?

Waarvoor zet je merkonderzoek in?

Een merkonderzoek zet je in voor verschillende doeleinden:

Imago-onderzoek:
- Welke associaties hebben consumenten bij jouw merk en hoe verander je die?
- Welke associaties zorgen ervoor dat jouw NPS toeneemt?
- Zijn de merkassociaties voldoende onderscheidend ten opzichte van de concurrenten?
Merkpositionering:
- Hoe sterk is jouw merk ten opzichte van de concurrent en hoe versterk je dit?
- Op welke merkassociaties moet je je focussen voor het verhogen van de koopintentie?
- Welke merkassociaties bevorderen switch-gedrag (overstappen naar jouw merk)?
External branding:
- Welke associaties moeten jouw marcom uitingen oproepen om de gewenste effecten te behalen?
- Roepen de marcom uitingen de gewenste associaties op?

Onze aanpak

Wij maken gebruik van wetenschappelijk bewezen kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethoden waarin we het onbewuste centraal stellen. Door deze unieke combinatie van technieken ontvang jij een volledig beeld van jouw merk in het brein van de consument.

1

Lijst opstellen van relevante merkassociaties

Samen stellen we een lijst op van merkassociaties die relevant zijn voor de categorie en bepalen we welke concurrenten we in de studie meenemen.
2

Clusteranalyse met relevante associaties voor gedragsintentie

In een vooronderzoek stellen we met een clusteranalyse vast welke associaties relevant zijn voor gedragsintentie, zoals koopintentie of NPS.
3

Meten van de associaties in het onbewuste van de consument

De relevantie van de associaties voor jouw merk worden vervolgens gemeten met RIAT: een kwantitatieve associatie studie onder tijdsdruk. In dit onderzoek dienen deelnemers zo snel mogelijk aan te geven of een bepaald associatiewoord past bij een bepaald merk. Zo schakelen we bewust nadenken en over-rationalisatie uit en meten we de mate waarin de associatie is 'ingebed’ in het consumentenbrein.
4

Vaststellen op welke associaties er gefocust moet worden voor groei

We stellen vast welke associaties bij jouw merk passen en op welke associaties er gefocust moet worden voor groei. Interessant hierbij is dat ook de ‘achilleshiel’ van de concurrentie zichtbaar wordt.
5

Merkassociaties ijken in het brein met fMRI: Neural Brand Signature

De merkassociaties kunnen geijkt worden in het brein met fMRI, de zogeheten Neural Brand Signature. Hiermee zie je waar in het brein de meest waardevolle merkassociaties zitten. Dit zet je in om te toetsen of de marcom uitingen bijdragen aan de lange termijn merkeffecten.

📱📤 Vraag vrijblijvende offerte aan

Wat levert het je op?

Binnen 5-7 werkdagen ontvang je:

Een rapportage van de associaties die relevant zijn voor het bouwen van een sterk merk. Dit kun je ook gebruiken voor het briefen van het reclamebureau.
Advies over het realiseren van de koppeling tussen jouw merk en de associaties die het merk laten groeien en hoe je de concurrentie het best aan kunt pakken. Marketing is immers een strijd.
Zekerheid dat je op een effectieve wijze bouwt aan een sterk merk dat - afhankelijk van de mediadruk - leidt tot een top 3 positie in het brein van de consument.