Brand Tracking

Hoe bekend is jouw merk of organisatie en welke associaties zijn hierbij van belang? Hoe ontwikkelt dit zich gedurende een bepaalde periode? En hoe verhoudt dit zich ten opzichte van de concurrentie? Wat zijn de Category Entry Points van jouw merk en hoe vergoot je die? Denkt de consument op relevante koop-/keuzemomenten aan jouw merk? Hoe zorgen jouw marcom inspanningen voor groei en hoe kun je die optimaliseren?

Neuro Brand Tracking gaat verder dan de traditionele methode die je misschien gewend bent. Het meten van de werking van jouw merk door dit uit te vragen levert geen compleet beeld op. Dat komt omdat een groot gedeelte plaatsvindt op een meer onbewust niveau.

Track daarom jouw merk met neuromarketing onderzoek. Zo krijg je inzichtelijk wat de belangrijkste associaties zijn voor jouw merk om brand performance te optimaliseren.

Bewezen effectief

10+ jaarneuro-onderzoek

Merk-associaties gemeten in het brein

500+associaties gemeten

Bij Neurensics tracken wij jouw brand op een revolutionaire nieuwe manier. De methode is gebaseerd op onze jarenlange neuro-onderzoekskennis van gedrag en merken. Dit combineren wij met de visies van onder andere Daniel Kahneman (Nobelprijswinnaar voor de Economie, Systeem 1 en Systeem 2 denken) en Byron Sharp (auteur van het boek 'How Brands Grow').

Hiermee hebben wij de neuro-tool RIAT doorontwikkeld waarmee jij inzicht krijgt in de onbewuste emoties en associaties die de consument voelt bij jouw merk. Dit geeft jou inzicht in:

Wat zijn de triggers of Category Entry points van jouw merk die de consument heeft om iets te kopen binnen jouw categorie: redenen, gelegenheden, tijd, plaats, mensen, gemoedstoestand?
Denken consumenten aan jouw merk op relevante koop-, keuze- of donatiemomenten? De mentale beschikbaarheid van jouw merk.
Is er een voorkeur voor mijn merk en zo ja hoe sterk is die ten opzichte van de concurrenten?
Zorgen mijn marcom investeringen voor voldoende merkgroei en wat maakt dat een campagne werkt of niet?

RIAT: welke associaties zorgen voor merkgroei?

Onze aanpak

Wij maken gebruik van wetenschappelijk bewezen neuro, kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethoden waarin we het onbewuste centraal stellen. Door deze unieke combinatie van methoden ontvang jij een volledig beeld van jouw merk in het brein van de consument en inzicht in hoe je dit kunt veranderen.

1

RIAT

De RIAT meet in het onbewuste van de consument welke associaties het meest belangrijk zijn om aan jouw merk te verbinden.

De RIAT is een neuro-tool waarmee associaties gemeten worden onder tijdsdruk. Respondenten moeten zo snel mogelijk aangeven of een bepaalde associatie/woord past bij een bepaald merk. Zo schakelen we bewust nadenken en over-rationalisatie uit en meten we de mate waarin de associatie is 'ingebed’ in het consumentenbrein.
2

Category Entry Points - Mental Availability

Zoals gezegd heeft Neurensics een revolutionaire manier om jouw brand te tracken. We meten hoe goed jouw merk in staat is om de consument op relevante koop- of keuzemomenten aan jouw merk te laten denken; de mentale beschikbaarheid.

Met de RIAT meten we wat de belangrijkste Category Entry Points (triggers) binnen de categorie zijn. Hoe beter jouw merk deze Category Entry Points geclaimed heeft, en hiermee de mentale beschikbaarheid, hoe groter de kans dat jouw merk gebruikt en gekocht gaat worden.

Dit is veel effectiever dan de traditionele metingen op awareness, consideration en preference.
3

Herhalingsmetingen

Uit het neuro-onderzoek met de RIAT komen één of meerdere associaties waar de campagne zich op moet focussen.

Om de effecten van de campagne te meten, wordt er na een bepaalde periode een herhalingsmeting uitgevoerd.

Met de RIAT meten we weer dezelfde associaties, thema's en concurrenten. We kijken in hoeverre de sterkte van de relevante associaties is toegenomen in het onbewuste.

Zijn de associaties in de gewenste richting veranderd? Is er een verandering waar te nemen in de Mental Availability?

Wat levert het op?

Inzicht in de complete werking van jouw merk in het geheugen van de consument.
Een helder inzicht in jouw brand performance en wat je kunt doen om dit te veranderen/vergroten.
Zekerheid dat je op een effectieve wijze bouwt aan een sterk merk dat - afhankelijk van de mediadruk - leidt tot een hoge mentale beschikbaarheid op relevante koop-, keuze- of donatiemomenten.

Bij ons ontvang je niet alleen de onderzoeksresultaten. We zijn jouw sparringspartner en denken mee over grotere strategische branding vraagstukken.