Dat kan leiden tot verkeerde ontwerpkeuzes wanneer je alleen vraagt welke verpakking consumenten het mooist vinden. Een ontwerp kan bijvoorbeeld sterk opvallen, maar tegelijkertijd ongewenste associaties oproepen. Dat zagen we ook in het NeuroPackaging-onderzoek voor Oldtimers: het ontwerp dat het snelst werd gevonden, scoorde juist het slechtst op belangrijke merkassociaties. Een verpakking moet dus niet alleen aandacht trekken, maar ook de juiste reactie en associaties oproepen.
Hoe voert Neurensics een NeuroPackaging-onderzoek uit?
De exacte onderzoeksopzet stemmen we af op het product, de onderzoeksvraag en de verpakkingen die je wilt testen. Een NeuroPackaging-onderzoek kan onder andere bestaan uit de volgende stappen:
-
Onderzoeksopzet bepalen
We starten met de onderzoeksvraag en de verpakkingsdesigns die je wilt testen. Dat kunnen meerdere nieuwe ontwerpen zijn, maar ook een vergelijking met de huidige verpakking of die van concurrenten.
-
Meting met fMRI en Eye Tracking
Met fMRI meten we welke emoties de verschillende verpakkingsdesigns oproepen. Door de scores van designs met elkaar te vergelijken, ontstaat inzicht in hun koopintentie en verwachte verkoopkracht. Tegelijkertijd registreert Eye Tracking welke elementen van de verpakking de aandacht trekken.
-
Visual Search Task
Met een Visual Search Task onderzoeken we hoe snel een verpakking tussen andere verpakkingen wordt teruggevonden en in welke volgorde de verschillende designs worden gezien. Zo krijgen we inzicht in de opvallendheid en vindbaarheid in het schap.
-
RIAT
Aanvullend kan met RIAT worden onderzocht of de verpakking onbewust wordt gekoppeld aan de gewenste merkwaarden en relevante categorie-associaties.
-
Analyse van de resultaten
We brengen de uitkomsten van de verschillende metingen samen en vergelijken de designs. Zo wordt duidelijk welke verpakking het sterkst presteert en waar de belangrijkste verschillen zitten.
-
Resultaten en concreet advies
Tot slot vertalen we de resultaten naar concrete aanbevelingen voor het verpakkingsdesign. Zo ziet het design- en marketingteam welke richting het meeste potentieel heeft en welke elementen verder kunnen worden geoptimaliseerd.
Wat levert NeuroPackaging op voor jouw merk?
Met NeuroPackaging krijg je inzicht in welk verpakkingsdesign de grootste verkoopkracht heeft en waarom. Door verschillende designs met elkaar, de huidige verpakking of die van concurrenten te vergelijken, ontstaat een ranking op koopintentie en wordt duidelijk welke emoties een design oproept. Aanvullend kan worden onderzocht hoe snel een verpakking wordt herkend en teruggevonden in het schap en hoe goed deze aansluit bij de gewenste merkwaarden.
De resultaten geven concrete aanknopingspunten om het design te optimaliseren, bijvoorbeeld op:
- koopintentie en begeerte;
- opvallendheid, herkenning en terugvindbaarheid tussen concurrenten;
- de gewenste merkfit en associaties;
- de keuze tussen verschillende nieuwe designs;
- specifieke elementen die vóór productie nog kunnen worden verbeterd.
Binnen 5 werkdagen na de meting ontvang je:
- een persoonlijke presentatie van de resultaten;
- een overzichtelijke rapportage met de belangrijkste inzichten en een onderbouwd advies voor jouw verpakking;
- onbeperkte toegang tot een overzichtelijk en interactief dashboard met de onderzoeksresultaten.
Zo zie je niet alleen welke verpakking het beste presteert, maar ook waarom, zodat je vóór productie onderbouwde keuzes kunt maken over het verpakkingsdesign.
NeuroPackaging combineert wetenschappelijke diepgang met praktische inzichten voor verpakkingsoptimalisatie. Je profiteert van:
- Meer dan 15 jaar ervaring met neurowetenschappelijk onderzoek naar consumentengedrag.
- Meer dan 100 merken onderzocht, waardoor resultaten kunnen worden geïnterpreteerd vanuit ruime ervaring met uiteenlopende merken en categorieën.
- Meer dan 500 associaties gemeten, waarmee we onder andere kunnen onderzoeken of een verpakking aansluit bij de gewenste merkwaarden en categorie-associaties.
- Een combinatie van fMRI, Eye Tracking, RIAT en Visual Search, afhankelijk van de onderzoeksvraag, voor inzicht in koopintentie, emoties, aandacht, herkenning en merkfit.
- Wetenschappelijk gevalideerde methoden en objectieve data, zodat keuzes niet alleen worden gebaseerd op wat consumenten zeggen of welke verpakking intern de voorkeur heeft.
- Concrete aanbevelingen voor het verpakkingsdesign, waarmee duidelijk wordt welk ontwerp het meeste potentieel heeft en waar vóór productie nog optimalisatie mogelijk is.
