Naamonderzoek

Bewezen effectief

10+ jaarneuro-ervaring

Naam-onderzoekin het brein

Meet intuïtieve reactie op de naam

Een merk is een naam met associaties. En andersom wordt het merk mede geladen de associaties die we hebben bij de naam. De waardering van deze associaties en daarmee het belang voor het succes ervan, vindt voornamelijk plaats in het onbewuste brein van de consument. Om te weten welke associaties een naam oproept en in hoeverre ze relevant zijn voor het succes, moet er dus gekeken worden op de plek waar het ontstaat: in het onbewuste.

Bij Neurensics doen wij onderzoek naar merk- en productnamen met RIAT. Hiermee wordt de onbewuste reactie gemeten die mensen hebben bij het zien en horen van een naam. Deze associatietest vindt plaats onder tijdsdruk. Zo meten we welke associaties een naam of verschillende namen oproept en welke naam zal leiden tot een vooraf vastgesteld gewenst effect.

Overwegen jullie de lancering van een nieuw product? Is er sprake van een nieuwe naam of naamsverandering? Ga dan voor een neuro-naamonderzoek. Je kan maar één keer een eerste indruk maken. En die moet meteen goed zijn.

RIAT: welke associaties roept jouw naam op?

Onze aanpak

Het naamonderzoek is een online studie die uitgevoerd wordt met RIAT. Hieronder staan de fases die er doorlopen worden. Dit kan naar wens worden uitgebreid of ingekort.

1

Lijst opstellen van relevante merkassociaties

Samen stellen we een lijst op van associaties die relevant zijn voor de categorie.
2

Clusteranalyse met relevante associaties voor gedragsintentie

In een vooronderzoek stellen we met een clusteranalyse vast welke associaties relevant zijn voor gedragsintentie, zoals koopintentie of NPS.
3

Meten van de associaties in het onbewuste van de consument

Na het vooronderzoek wordt RIAT (Rapid Implicit Association Test) ingezet. Hier moeten respondenten onder tijdsdruk aangeven of de associaties wel of niet passen bij de diverse merken of namen.

Door tijdsdruk schakelt RIAT bewust nadenken uit en wordt over-rationalisatie voorkomen. We meten de mate waarin de associatie is 'ingebed’ in het consumentenbrein. Om dezelfde reden gebruiken we een dichotome schaal (past wel / past niet). We meten dus op een meer intuïtief, en daarmee meer voorspellend, niveau.