Naamonderzoek
Ontdek welke merk- of productnaam onbewust de juiste associaties oproept, zoals koopintentie. Zo weet je zeker welke naam je moet kiezen om groei te creëren.
What's in a name? Shakespeare
Onze aanpak
Het naamonderzoek is een online studie die uitgevoerd wordt met RIAT. Hieronder staan de fases die er doorlopen worden. Dit kan naar wens worden uitgebreid of ingekort.
-
1
Lijst opstellen van relevante merkassociaties
Samen stellen we een lijst op van associaties die relevant zijn voor de categorie.
-
2
Clusteranalyse met relevante associaties voor gedragsintentie
In een vooronderzoek stellen we met een clusteranalyse vast welke associaties relevant zijn voor gedragsintentie, zoals koopintentie of NPS.
-
3
Meten van de associaties in het onbewuste van de consument
Na het vooronderzoek wordt RIAT (Rapid Implicit Association Test) ingezet. Hier moeten respondenten onder tijdsdruk aangeven of de associaties wel of niet passen bij de diverse merken of namen.
Door tijdsdruk schakelt RIAT bewust nadenken uit en wordt over-rationalisatie voorkomen. We meten de mate waarin de associatie is 'ingebed’ in het consumentenbrein. Om dezelfde reden gebruiken we een dichotome schaal (past wel / past niet). We meten dus op een meer intuïtief, en daarmee meer voorspellend, niveau.
Wat levert het je op?
Binnen 5-7 werkdagen ontvang je:
- Een overzichtelijke rapportage met daarin de resultaten en antwoorden op welke naam je het beste kunt kiezen.
- Inzicht in de associaties die relevant zijn voor een succesvolle positionering.
- De zekerheid dat je goed onderbouwde tactische en strategische beslissingen neemt die bijdragen aan de groei van jouw merk en product.
