Neuro Concept Test

Een sterk reclameconcept vormt de basis van een effectieve campagne. Toch blijft vooraf vaak onzeker welk idee consumenten écht raakt en welk concept vooral op papier overtuigt. Neuro Concept Testing meet de onbewuste hersenreacties op reclameconcepten vóór productie. Zo kies en optimaliseer je de meest kansrijke richting op basis van objectieve neurowetenschappelijke inzichten, nog voordat grote budgetten worden ingezet.

Neuro Ad Concept Testing
Centraal Beheer Logo Neurensics
Smint Logo
Verkade logo Neurensics
Hartstichting logo Neurensics
De concepttest van Neurensics helpt ons om tot een onderbouwde keuze te komen van het méést kansrijke & effectieve concept, getoetst aan onze merk KPI’s. De ad-test stelt ons in staat op basis van de learnings & adviezen de edit nog verder te fine-tunen en zoeken daarin in samenspraak met het reclamebureau de scherpte op. Waardoor de final versie fact-based verbeterd wordt. Peggy Spaapen, Senior Manager Strategie, Merkpositionering & Marketing, Centraal Beheer

Wat is Neuro Concept Testing?

Neuro Concept Testing is een onderzoeksmethode waarmee je reclameconcepten test voordat ze volledig worden uitgewerkt of geproduceerd. In plaats van alleen te vragen wat mensen van een idee vinden, meten we hoe consumenten er daadwerkelijk op reageren op onbewust niveau.

Met fMRI brengen we de emotionele en cognitieve reacties op het concept in kaart. Zo zien we bijvoorbeeld in hoeverre een concept positieve of negatieve emoties oproept, betrokkenheid creëert en aansluit bij het merk. Met Eye Tracking onderzoeken we waar de aandacht naartoe gaat en welke onderdelen van het concept juist wel of niet worden gezien. Via Brain Guided Interpretation verdiepen we vervolgens waarom specifieke scènes of elementen bepaalde reacties oproepen.

Met Neuro Concept Testing krijg je daarom niet alleen antwoord op de vraag welk concept het meest kansrijk is, maar ook welke onderdelen goed werken, waar mogelijke zwakke plekken zitten en hoe het concept vóór productie verder kan worden aangescherpt.

Benieuwd naar de wetenschappelijke onderbouwing? Lees hoe fMRI al in de storyboardfase inzicht kan geven in de latere effectiviteit van een reclameconcept. Lees hier het onderzoek

Waarom onbewuste reacties belangrijk zijn bij concepttesten

Traditioneel conceptonderzoek laat goed zien wat consumenten bewust vinden, begrijpen en kunnen verwoorden. Maar veel reacties op reclame ontstaan automatisch en zijn daardoor moeilijk rechtstreeks uit te vragen. Een concept kan bijvoorbeeld rationeel duidelijk en aantrekkelijk worden gevonden, terwijl het minder positieve emotionele respons oproept dan verwacht. Door ook de onbewuste hersenreacties te meten, ontstaat een completer beeld van de kracht van een concept.

Juist vóór productie is dat waardevol. Als een creatieve richting pas na productie of mediabesteding minder effectief blijkt, zijn aanpassingen vaak kostbaar. Door eerder inzicht te krijgen in wat aantrekt, betrokkenheid oproept of juist weerstand veroorzaakt, kun je gerichter kiezen en optimaliseren voordat grote investeringen worden gedaan.

Wanneer is Neuro Concept Testing het meest waardevol?

Neuro Concept Testing levert de meeste waarde op wanneer er nog ruimte is om creatieve keuzes te maken. Bijvoorbeeld wanneer meerdere conceptrichtingen worden overwogen, bij de ontwikkeling van een nieuwe campagne of wanneer een bestaand campagneconcept verder wordt doorontwikkeld.

Juist vóór productie is testen waardevol. In deze fase kunnen storyboards, animatics of andere vroege uitwerkingen nog relatief eenvoudig worden aangepast. Dat is doorgaans efficiënter dan pas na productie ontdekken dat een concept of specifieke scène minder goed werkt. Ook vóór een grote productie- of mediabesteding kan de test extra onderbouwing geven voor de gekozen richting.

Wil je daarna ook weten hoe de uiteindelijke commercial presteert zodra deze volledig is geproduceerd? Dan biedt Neuro Ad Testing uitkomst. Daarbij testen we de definitieve commercial of videocampagne op onbewuste emotionele impact, aandacht en merkwerking, zodat er ook vóór livegang nog gericht kan worden geoptimaliseerd.

Door Neuro Concept Testing en Neuro Ad Testing te combineren, ontstaat inzicht gedurende het hele ontwikkelproces: van de eerste creatieve richting tot de definitieve commercial. Zo kunnen campagnes stap voor stap worden getest en aangescherpt en worden creatieve beslissingen in iedere fase beter onderbouwd.

Hoe voeren we Neuro Concept Testing uit?

Een Neuro Concept Test verloopt in vier stappen. Van het voorbereiden van de concepten tot concrete aanbevelingen voor het creatieve team.

  1. 06_ResultInsight_clr

    Onderzoeksopzet bepalen

    We starten met de onderzoeksvraag, doelgroep en de concepten die je wilt testen. Dit kunnen bijvoorbeeld moving storyboards, animatics of andere vroege uitwerkingen zijn. Samen bepalen we welke varianten worden meegenomen en hoe we deze zo goed mogelijk vergelijkbaar maken.

  2. fMRI Neuromarketing - Wat is fMRI?

    Meting met fMRI en Eye Tracking

    De doelgroep bekijkt de concepten terwijl we met fMRI de onbewuste emotionele respons meten en met Eye Tracking volgen waar de aandacht naartoe gaat. De hersenreacties worden vervolgens vergeleken met onze benchmarks voor effectieve, aantrekkelijke en irritante reclameconcepten.

  3. 10_ResearchQuestion_clr

    Analyse en Brain Guided Interpretation

    Na de meting kijken we welke momenten opvallende reacties oproepen. Met Brain Guided Interpretation vragen we consumenten waardoor zij denken dat deze reactie ontstaat. Zo krijgen we beter inzicht in waarom bepaalde scènes wel of minder goed werken.

  4. 09_BackgroundInfo_clr

    Resultaten en concreet advies

    Tot slot brengen we alle inzichten samen in een heldere rapportage en presentatie. Je ziet welk concept de meeste potentie heeft, welke onderdelen al sterk werken en waar optimalisatie mogelijk is. Zo kan het creatieve team gericht verder voordat er grote investeringen in productie worden gedaan.

Voor wie is Neuro Concept Testing relevant?

Neuro Concept Testing is bedoeld voor organisaties die al vroeg in het creatieve proces meer zekerheid willen over welk reclameconcept de meeste potentie heeft. Of het nu gaat om het kiezen tussen meerdere conceptrichtingen, het aanscherpen van een storyboard of het onderbouwen van een belangrijke creatieve beslissing: Neuro Concept Testing helpt om keuzes te baseren op objectieve inzichten in plaats van alleen op gevoel. 

Neuro Concept Testing is relevant voor uiteenlopende sectoren, waaronder voeding en dranken, retail, financiële dienstverlening, telecom en mobiliteit. Vooral wanneer meerdere concepten op tafel liggen of er grote productie- en mediabudgetten mee gemoeid zijn, helpt de methode om risico’s te verkleinen en gerichter te investeren in de meest kansrijke richting.

Wat levert Neuro Concept Testing je op?

Neuro Concept Testing helpt om al vroeg in het creatieve proces betere keuzes te maken. Het onderzoek laat zien welk concept de meeste potentie heeft, welke onderdelen bijdragen aan het gewenste effect en waar nog ruimte ligt voor verbetering vóórdat er grote productie- en mediabudgetten worden ingezet.

Met Neuro Concept Testing kun je:

  • De verwachte effectiviteit van een concept voorspellen op basis van de onbewuste respons.
  • Meerdere concepten vergelijken en onderbouwd kiezen welke richting de meeste potentie heeft.
  • Testen of een concept bij je merk past en de gewenste merkassociaties ondersteunt.
  • Een concept gericht optimaliseren door te zien welke scènes of elementen goed werken en waar verbetering mogelijk is.

Rapportage-Neuro-Concept-Testing

Na afloop ontvang je een persoonlijke presentatie met de resultaten uit fMRI, Eye Tracking en Brain Guided Interpretation, inclusief concrete aanbevelingen voor de verdere ontwikkeling van het concept. Daarnaast krijg je onbeperkte toegang tot een overzichtelijk en interactief dashboard met de resultaten van het geteste concept.

Resultaten uit de praktijk

Waarom kiezen voor Neuro Concept Testing van Neurensics?

Neuro Concept Testing combineert wetenschappelijke diepgang met praktische marketinginzichten. Je profiteert van:

  • Meer dan 15 jaar ervaring met neurowetenschappelijk reclame- en conceptonderzoek.
  • Een combinatie van fMRI, Eye Tracking en Brain Guided Interpretation (BGI) voor een compleet beeld van de onbewuste én bewuste verwerking van reclameconcepten.
  • Een unieke benchmarkdatabase met meer dan 70.000 MRI-scans en 1.300 onderzochte reclames, waarmee concepten kunnen worden vergeleken met eerder onderzochte campagnes.
  • Wetenschappelijk gevalideerde methoden waarmee al in een vroege conceptfase inzicht ontstaat in de verwachte effectiviteit van een reclameconcept.
  • Concrete creatieve aanbevelingen waarmee marketing- en creatieve teams het meest kansrijke concept kunnen kiezen en vóór productie gericht kunnen optimaliseren.

Scherm­afbeelding 2026-05-01 om 14.44.28

Weten welk reclameconcept echt werkt? Test het vóór livegang

Met Neuro Concept Testing krijg je al vóór productie inzicht in welk concept de meeste potentie heeft, hoe het bij je merk past en waar optimalisatie mogelijk is. Zo kun je creatieve keuzes beter onderbouwen en gerichter investeren in de richting die het sterkst uit het onderzoek komt.

Wil je weten wat Neuro Concept Testing voor jouw campagne kan betekenen? Neem vrijblijvend contact op voor een adviesgesprek met een van onze experts. 

Neuro concept testing

Meer zekerheid over jouw reclameconcept vóór productie

Plan een gesprek

Veelgestelde vragen over Neuro Concept Testing

Hoe verschilt Neuro Concept Testing van een focusgroep?

Een focusgroep onderzoekt vooral wat consumenten bewust van een reclameconcept vinden en achteraf kunnen verwoorden. Deze feedback is waardevol, maar geeft niet altijd volledig weer welke emoties een concept oproept en welke onderdelen daadwerkelijk bijdragen aan aantrekkingskracht, betrokkenheid of merkfit.

Neuro Concept Testing meet met fMRI de onbewuste emotionele reacties tijdens het bekijken van het concept. In combinatie met Eye Tracking en Brain Guided Interpretation wordt zichtbaar welke scènes aandacht trekken, welke emoties worden geactiveerd en waarom bepaalde onderdelen wel of minder goed werken.

Kan ik meerdere conceptvarianten tegelijk laten testen?

Ja. Het vergelijken van meerdere conceptrichtingen is juist een belangrijke toepassing van Neuro Concept Testing. De concepten worden op dezelfde relevante maten beoordeeld, zodat duidelijk wordt welke richting de meeste potentie heeft en waar de belangrijkste verschillen zitten.

In de rapportage wordt inzichtelijk gemaakt hoe de verschillende concepten ten opzichte van elkaar en de relevante benchmarks presteren. Zo kun je creatieve keuzes beter onderbouwen en gericht bepalen welke richting verder wordt ontwikkeld.

Hoe snel zijn de resultaten beschikbaar?

De totale doorlooptijd hangt af van de doelgroep, het aantal te testen concepten en de gewenste onderzoeksopzet. Na het voorbereiden van de materialen worden deelnemers geworven en de fMRI- en Eye Tracking-metingen ingepland.

Na afronding van het veldwerk kunnen de belangrijkste resultaten bij een standaardonderzoek doorgaans binnen drie werkdagen worden opgeleverd. De bevindingen worden toegelicht tijdens een persoonlijke presentatie, zodat het marketing- en creatieve team direct met de aanbevelingen verder kan.

In welk stadium van het creatieve proces moet ik een concepttest inplannen?

Neuro Concept Testing is het meest waardevol wanneer er nog ruimte is om creatieve keuzes te maken en het concept aan te passen. Dat is meestal in de storyboard- of animaticfase, voordat grote investeringen in productie worden gedaan.

Juist door vroeg te testen, kun je nog relatief eenvoudig tussen conceptrichtingen kiezen, scènes aanpassen of de boodschap aanscherpen. Zo wordt het onderzoek onderdeel van het creatieve ontwikkelproces in plaats van alleen een controle achteraf.

Wat voor soort materialen heb ik nodig om een test te starten?

Een reclameconcept hoeft nog niet volledig geproduceerd te zijn. Voor Neuro Concept Testing kunnen bijvoorbeeld moving storyboards, animatics, ruwe montages of andere vroege audiovisuele uitwerkingen worden gebruikt.

Belangrijk is dat de belangrijkste verhaallijn, scènes, timing en boodschap duidelijk genoeg zijn om het concept goed te kunnen beoordelen. Neurensics denkt vooraf mee over welke uitwerking het meest geschikt is voor de onderzoeksvraag en de beschikbare materialen.

Wij werken samen met

uva-logoBEECKESTIJN-e1482136282645download  NIMA-LOGO1  NMSBA_logo-3Lid_van_DIN_MOA

Klaar om te ontdekken wat er écht in het brein van jouw klant gebeurt?

70.000+ MRI-scans
Onderzoek in 10 landen
300+ adverteerders
Walter Limpens Neurensics

Walter Limpens

Senior Client Executive

Contact Walter Bekijk onze cases
Neem contact op

Start een project

Heb je vragen over wat Neurensics voor jou kan betekenen? Neem dan snel contact op met Walter.

Walter Limpens Neurensics

Sluiten