Pre Testing met fMRI
Of jouw concept effectief gaat zijn hangt af van hoe deze onbewust gewaardeerd wordt. Mensen verwerken reclames snel en oppervlakkig, zonder er al teveel over na te denken. Onbewust worden er emoties en associaties opgewekt en opgeslagen. Deze voorspellen vervolgens het consumentengedrag.
Neuro Ad Concept Testing, ook wel Pre Testing, voorspelt met fMRI het effect van jouw concept. Het enige wat je hiervoor hoeft te creëren is een moving story board of een schets. Zo hou je de kosten laag en weet je zeker dat wanneer de reclame in de productie gaat, deze de gewenste resultaten gaat hebben.
Waar zet je Neuro Ad Concept Testing voor in?
Neuro Ad Concept Testing (pre testing) kan ingezet worden voor:
- Het voorspellen van de effecten en effectiviteit van je concept.
- Het vergelijken van meerdere concepten om tot de beste keuze te komen.
- Testen of jouw concept past bij jouw merk.
- Het optimaliseren van je concept.
Weten hoe anderen Ad Concept Testing gebruiken?
Hoe worden de effecten voorspeld?
- fMRI meet (als enige techniek) diep in het brein de onbewuste emoties die het reclame-concept opwekt. De resultaten worden afgezet tegen de benchmark voor Effectieve, Likability en Irritante storyboards.
- Eye Tracking laat zien welke scènes van het concept de aandacht trekken en welke juist niet.
- BGI is een online vervolgonderzoek waarbij vragenlijsten gebruikt worden om na het fMRI onderzoek de opgewekte emoties beter te interpreteren.
Wat levert Neuro Ad Concept Testing je op?
Binnen 5 werkdagen ontvang je:
- Een persoonlijke presentatie van het geteste concept, waaronder de fMRI resultaten, de Eye Tracking analyse en de BGI resultaten.
- Een overzichtelijke rapportage met alle unieke inzichten in het brein van jouw klant. Je ontvangt ook advies over hoe de uiteindelijke reclame geoptimaliseerd kan worden en waar rekening mee te houden tijdens de shoot.
- Onbeperkte toegang tot een overzichtelijk en interactief dashboard met de resultaten van het concept.
Neem contact op
Vladimir den Baars
Client Director
Meer weten over Neuro Ad Concept Testing?
Andries van der Leij
Head of Research & Development
Meer weten over onze onderzoekstechnieken?
Start een project
Heb je vragen over wat Neuro Ad Concept Testing voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem dan snel contact op met Vladimir.
Vladimir den Baars
Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.
