Door Neuro Ad Testing kregen wij snel de inzichten die wij nodig hadden om onze reclames te optimaliseren. Hierdoor hebben wij in korte tijd ons imago succesvol kunnen veranderen. Én, het onderzoek heeft bijgedragen aan een mooie beloning: de award voor effectieve campagnes ‘Effie gedragscampagne kort’. Machiel van de Poll, Senior Customer Insights Manager, Tele2
Reclame-onderzoek met fMRI
Jouw reclame zorgt voor het gewenste effect wanneer het de juiste onbewuste emoties opwekt en hiermee het gewenste gedrag realiseert. Reclames worden snel en oppervlakkig verwerkt. Onbewust worden er emoties en associaties opgewekt en opgeslagen. Deze voorspellen vervolgens het consumentengedrag.
Neuro Ad Testing voorspelt met fMRI het effect van jouw reclame. Je komt te weten of de reclame goed werkt en wat er nog te verbeteren valt. Alles om het rendement te maximaliseren.
Waar zet je Neuro Ad Testing voor in?
Neuro Ad Testing kan ingezet worden voor:
- Het voorspellen van het effect van jouw gloednieuwe reclame.
Met deze inzichten kun je de reclame nog tweaken voor livegang. - Het reduceren van ad spend door overbodige reclametijd in te korten.
Scènes die niet bijdragen aan de effectiviteit kunnen ingekort of aangepast worden. Dit scheelt soms wel tot 10 seconden reclametijd.
- Meten van korte- en langetermijneffecten.
Kom erachter wat het effect van de reclame is op de sales activatie en of het jouw merk waardevoller maakt. - Learnings om toekomstige reclames succesvoller te maken.
Test reclames die al een tijdje draaien of oude (succesvolle) reclames. Zo ontdek je wat beter kan of juist zo behouden moet worden.
Weten hoe anderen Ad Testing gebruiken?
Hoe worden reclame-effecten voorspeld?
- fMRI
Meet (als enige techniek) diep in het brein de onbewuste emoties die de reclame opwekt. De resultaten worden afgezet tegen de benchmark voor Effectieve, Likability en Irritante reclames. - Eye Tracking
Laat zien welke scènes van de reclame de aandacht trekken en welke juist niet. - BGI
Een online vervolgonderzoek waarbij vragenlijsten gebruikt worden om na het fMRI onderzoek de opgewekte emoties beter te interpreteren.
Waardevolle extra's
Neuro Ad Testing meet en voorspelt naast kortetermijn KPI's, zoals sales-activatie, ook langetermijn KPI's, zoals:
- Merkbekendheid
- Boodschap-overdracht
- Merkkoppeling
Deze inzichten leiden tot heel concrete, waardevolle en bruikbare learnings.
Door fMRI-onderzoek krijgen we unieke inzichten over de verwerking van onze reclames. Het toont aan dat deze snel, automatisch en emotioneel verwerkt worden. Dit biedt ons de handvatten om onze reclames steeds verder te optimaliseren en te blijven groeien als merk. Dave Brosens, Brand Manager Smint & Frisk
Wat levert Neuro Ad Testing je op?
Binnen 5 werkdagen ontvang je:
- Een persoonlijke presentatie van de geteste reclame, waaronder de fMRI resultaten, de Eye Tracking analyse en de BGI resultaten.
- Een overzichtelijke rapportage met alle unieke inzichten in het brein van jouw klant met advies ter verbetering.
- Onbeperkte toegang tot een overzichtelijk en interactief dashboard met de resultaten van de reclame.
Neem contact op
Walter Limpens
Senior Client Executive
Meer weten over Neuro Ad Testing?
Andries van der Leij
Head of Research & Development
Meer weten over onze onderzoekstechnieken?
Start een project
Heb je vragen over wat Neuro Ad Testing voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem dan snel contact op met Walter.
Walter Limpens
Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.
