NeuroBranding---Hoe-denkt-de-consument-over-jouw-merk-en-wanneer-koopt-de-consment-jouw-merk-1

Wann denken Verbraucher an Ihre Marke?

Fragen Sie sich nach der Reichweite Ihrer Markenbekanntheit, wann Menschen an Ihre Marke denken und was sie zum Kauf Ihrer Marke motiviert?

Die Antwort auf diese Fragen ist im Gehirn des Konsumenten zu finden. Eine Marke ist ein assoziatives Netzwerk, das als Gedächtnisstruktur gespeichert wird.

Der Zugriff auf dieses Netzwerk ermöglicht es, den Wert der Marke zu bestimmen und zu optimieren. NeuroBranding macht diesen Zugang mit RIAT und fMRT möglich.

NeuroBranding gibt Ihnen das Know-how, Ihre Marke von der Konkurrenz zu differenzieren und steigert das Markenwachstum.

Noch unsicher?

Was bestimmt den Erfolg Ihrer Marke?

Eine erfolgreiche Marke verfügt über ein spezifisches assoziatives Netzwerk im Gehirn des Verbrauchers. Das assoziative Netzwerk:

Ruft Ihre Marke in bestimmten Kaufmomenten in Erinnerung (Triggers)
Erhöht den Wert Ihrer Marke, was den Verbraucher zum Kauf motiviert (Drivers)
Macht Ihre Marke in Kaufsituationen leicht wiedererkennbar (Cues)

Mit NeuroBranding entdecken Sie die wichtigsten Assoziationen für Ihre Marke. Anhand dieser Assoziationen können Sie Ihre Markenstrategie und -kampagnen anpassen, um das Markenwachstum zu steigern.

Warum NeuroBranding nutzen?

NeuroBranding liefert Ihnen die entscheidenden Erkenntnisse über die wichtigsten Assoziationen, die Ihre Marke braucht, um Wachstum zu erzielen. NeuroBranding können Sie folgendermaßen einsetzen:

Forschung zum Markenimage:

Welche Assoziationen haben Verbraucher mit Ihrer Marke und wie können Sie diese verändern?
Welche Assoziationen führen zu einem Anstieg Ihres NPS?
Unterscheiden sich Ihre Markenassoziationen ausreichend von denen Ihrer Konkurrenz?

Markenpositionierung:

Wie stark ist Ihre Marke im Vergleich zur Konkurrenz und wie stärken Sie sie?
Welche Markenassoziationen erhöhen die Kaufabsicht?
Welche Markenassoziationen fördern das Wechselverhalten (Wechsel zu Ihrer Marke)?

Externes Branding:

Welche Assoziationen sollte Ihre Marketingkommunikation wecken, um die gewünschten Effekte zu erzielen?
Aktiviert Ihr Marketing die gewünschten Assoziationen?

Wie werden Markenassoziationen gemessen?

Markenassoziationen werden mit fMRT und RIAT gemessen. Diese Techniken messen schnelle, intuitive Assoziationen.

So sehr wir uns es auch wünschen, Verbraucher denken selten lange über Marken nach. Die Assoziationen, die Verbraucher mit einer Marke verbinden, sind unbewusst und oft schwach.

Deshalb resultieren Befragungen meist in nicht zielführenden Ergebnissen. Sie werden nur bewusste, rationale und sozial erwünschte Antworten erhalten.

RIAT zeigt, welche Assoziationen für Ihre Marke prägend sind und welche Assoziationen zum Markenwachstum beitragen. Das bedeutet: höherer NPS, Kaufabsicht, Wechselverhalten oder wie man aus einem Nicht-Käufer einen Käufer erhält.

fMRT zeigt, wo die wertvollsten Markenassoziationen im Gehirn zu finden sind. Die Robustheit der Gehirnaktivierung kann dann genutzt werden, um zu testen, ob die Marketingkommunikation zu langfristigen Markeneffekten beiträgt.

NeuroBranding Hoe worden merkassociaties gemeten fMRI scans