Pre-Testing von Werbung mit fMRT
Die Wirksamkeit Ihres Konzepts hängt davon ab, wie es unbewusst wahrgenommen wird. Menschen verarbeiten Werbung schnell und oberflächlich, ohne vertieft darüber nachzudenken. Obwohl dieser Prozess schnell abläuft, werden Emotionen und Assoziationen unbewusst aktiviert und gespeichert. Genau diese Emotionen und Assoziationen sind für Verhaltensprognosen entscheidend.
Neuro Concept Testing, auch bekannt als Pre-Testing, sagt die Wirkung Ihres Konzepts mit fMRT voraus. Dazu benötigen wir lediglich ein bewegtes Storyboard oder eine Skizze. Auf diese Weise halten Sie die Kosten niedrig und können sicher sein, dass die Werbung, wenn sie in die Produktion geht, die gewünschten Ergebnisse erzielen wird.
Warum Neuro Concept Testing einsetzen?
Neuro Concept Testing (Pre-Testing) ist ein vielseitiges Instrument:
- Vorhersage der Auswirkungen und der Effektivität Ihres Konzepts.
- Vergleich mehrerer Konzepte, um das beste auszuwählen.
- Testen, ob Ihr Konzept zu Ihrer Marke passt.
- Optimieren Ihres Konzepts.
Wie werden Konzepteffekte vorhergesagt?
- fMRT
Misst (als einzige Technik) die unbewussten Emotionen, die durch die Werbung ausgelöst werden. Die Ergebnisse werden anhand etablierter Benchmarks für wirksame, sympathische und lästige Werbung beurteilt. - Eye Tracking
Zeigt, welche Szenen der Werbung Aufmerksamkeit erregen und welche nicht. - BGI (Brain guided interpretation)
Eine Online-Follow-up-Studie mit Fragebögen zur besseren Interpretation der Emotionen nach der fMRT-Untersuchung.
Was bringt Ihnen Neuro Concept Testing?
Innerhalb von 5 Arbeitstagen erhalten Sie:
- Eine persönliche Präsentation des getesteten Konzepts, einschließlich der fMRT-Ergebnisse, der Eye Tracking-Analyse und der BGI-Ergebnisse.
- Einen übersichtlichen Bericht mit einzigartigen Einblicken in das Gehirn Ihres Kunden. Außerdem erhalten Sie Tipps, wie Sie die finale Werbung optimieren können und was Sie bei den Filmaufnahmen beachten müssen.
- Unbegrenzter Zugriff auf ein übersichtliches und interaktives Dashboard mit den Ergebnissen des Konzepts.
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Vladimir den Baars
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