Werbeforschung mit fMRT
Ihre Werbung erzeugt den gewünschten Effekt, wenn sie die richtigen unbewussten Emotionen auslöst und dadurch das gewünschte Verhalten hervorruft. Obwohl Werbung schnell und oberflächlich verarbeitet wird, werden ausgelöste Emotionen und Assoziationen unbewusst gespeichert. Diese sagen dann das Verbraucherverhalten voraus.
Neuro Ad Testing verwendet funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT), um die Wirksamkeit Ihrer Werbung vorherzusagen. So finden Sie heraus, was an Ihrer Werbung gut funktioniert und wo Verbesserungspotenzial schlummert. Alles, was Sie brauchen, um Ihren ROI zu maximieren..
Warum Neuro Ad Testing nutzen?
Neuro Ad Testing wird regelmäßig eingesetzt zur:- Vorhersage der Wirkung neuer Werbung.
Mit diesen Erkenntnissen können Sie die Werbung noch vor dem Launch optimieren. - Reduzierung der Werbeausgaben durch Einsparung unnötiger Werbezeit.
Szenen, die nicht zur Effektivität beitragen, können gekürzt oder angepasst werden. Dies kann bis zu 10 Sekunden teurer Werbezeit einsparen.
- Messung von Kurz- und Langzeiteffekten.
Finden Sie heraus, welchen Effekt die Werbung auf die Verkaufsaktivierung hat und ob sie den Wert Ihrer Marke steigert. - Gewinnung neuer Einsichten, um zukünftige Anzeigen erfolgreicher zu gestalten.
Testen Sie Anzeigen, die bereits laufen oder alte (erfolgreiche) Anzeigen. Auf diese Weise werden Sie feststellen, was Sie besser machen können oder was Sie beibehalten sollten.
Wie werden Werbeeffekte vorhergesagt?
- fMRT
Misst (als einzige Technik) die unbewussten Emotionen, die durch die Werbung ausgelöst werden. Die Ergebnisse werden anhand etablierter Benchmarks für effektive, sympathische und lästige Werbung beurteilt. - Eye Tracking
Zeigt, welche visuellen Elemente der Werbung Aufmerksamkeit erregen und welche nicht. - BGI (Brain Guided Interpretation)
Eine Online-Follow-up-Studie mit Fragebögen zur besseren Interpretation der Emotionen nach der fMRT-Untersuchung.
Wertvolle Extras
Neuro Ad Testing misst und prognostiziert nicht nur kurzfristige KPIs, wie z.B. Verkaufsaktivierung, sondern auch langfristige KPIs, wie z.B.:
- Markenbekanntheit
- Vermittlung von Botschaften
- Markenverknüpfung
Diese Einblicke führen zu sehr konkreten, wertvollen und umsetzbaren Erkenntnissen.
Was bringt Ihnen Neuro Ad Testing?
Innerhalb von 5 Arbeitstagen erhalten Sie:- Eine persönliche Präsentation der getesteten Werbung, einschließlich der fMRT-Ergebnisse, der Eye Tracking-Analyse und der BGI-Ergebnisse.
- Einen übersichtlichen Bericht mit einzigartigen Einblicken in das Gehirn Ihres Kunden und Tipps zur Verbesserung.
- Unbegrenzter Zugriff auf ein übersichtliches und interaktives Dashboard mit den Ergebnissen der getesteten Werbung.
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Philine vom Baur
Research Manager
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Andries van der Leij
Head of Research & Development
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Philine vom Baur
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