fMRT in der Neuromarketing-Forschung

Was ist fMRT?

Die funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT) ist ein Verfahren der Neuroforschung, mit dem wir die Gehirnaktivität aufzeichnen können.

Ein fMRT erfasst sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen und Reaktionen, die tief im Gehirn ablaufen, um das Konsumentenverhalten vorherzusagen. Derzeit ist Neurensics eines der wenigen Unternehmen weltweit, das dieses Verfahren einsetzt. 

Bei Neurensics sind spezialisierte Neurowissenschaftler beschäftigt, um diese komplexe Technik anzuwenden und Analysen durchzuführen.

Wie funktioniert fMRT?

Tief im Inneren des Gehirns misst das fMRT die Aktivität der Gehirnzellen und damit (un)bewusste Emotionen und Reaktionen.

Der fMRT-Scan verwendet ein starkes Magnetfeld, welches ein 3D-Bild des Gehirns erzeugt. Ein fMRT-Scan erfasst die Gehirnaktivität über den Sauerstoffgehalt des Blutes in den Neuronen. Neuronen, die aktiv sind verbrauchen mehr Sauerstoff als inaktive Neuronen. Wenn Neuronen  aktiv sind, spiegelt sich das auf dem Gehirn Scan wider.

Mit einem fMRT können Sie die gesamte Hirnaktivität erfassen - kein anderes Verfahren ist dazu in der Lage.

Die Vorteile von fMRT

fMRT bietet viele Vorteile für die Vorhersage von Verbraucherverhalten:

• fMRT ist das beste Neuromarketing-Verfahren, um Verbraucherverhalten, wie Kaufverhalten und Umsatz vorherzusagen (KPIs).
  
  Verbraucherverhalten wird hauptsächlich von Emotionen und Gehirnprozessen bestimmt, die häufig unbewusst sind. fMRT ist das einzige Verfahren, welches all diese misst: bewusste und unbewusste Emotionen, Gedanken und rationale Entscheidungen.
  
  
• fMRT bietet das umfassendste Bild über die Wirkungen von PR und Marketing.
  
  Das liegt daran, dass durch fMRT die gesamte Gehirnaktivität gemessen wird. Innerhalb von Sekunden wird die Aktivität von unabhängigen Emotionen, Kognitionen und Arousals in einem 3D-Bild abgebildet.  
  
  
• fMRT misst die unmittelbare und automatische Reaktion auf Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen und spiegelt damit unsere menschlichen Reaktionen im wirklichen Leben wider.
  
  In der traditionellen Marktforschung müssen die Befragten erst bewusst ihre Meinung formulieren. Der große Nachteil dabei ist, dass es zu einer aktiven Rationalisierung führt: Die Studienteilnehmenden beginnen darüber nachzudenken, was sie denken. So unterscheidet sich die Antwort oftmals von der ersten schnellen und automatischen Reaktion. Im Gegensatz dazu erfasst die fMRT die Emotionen und kognitiven Prozesse direkt durch die Messung der Gehirnaktivität.
  
  
• Neurensics hat die fMRT-Forschung skalierbar und erschwinglich gemacht.
  
  Innerhalb von 5 Arbeitstagen erhalten Sie aussagekräftigere Ergebnisse für die gleiche Investition verglichen mit traditioneller Forschung.

Wofür wird fMRT verwendet?

• Neuro Ad Testing
  Mit fMRT werden die unbewussten Emotionen und Reaktionen, die durch Ihre Werbung ausgelöst werden, gemessen. Die Messungen werden anhand von Maßstäben für effektive Werbung beurteilt. Auf diese Weise können Sie Ihre Werbung optimieren und, möglicherweise die Ausgaben für Werbung reduzieren, indem Sie unnötige Werbezeit kürzen können. 
  

• Neuro Concept Testing
  fMRT misst, welche unbewussten Emotionen und Reaktionen Ihr Werbekonzept auslöst. So können Sie Ihre Werbung optimieren noch bevor diese  gedreht wird, um den ROI zu maximieren.

• NeuroBranding
  fMRT zeigt, wo genau im Gehirn die relevanten Markenassoziationen liegen, die Menschen mit Ihrer Marke verbinden. So lässt sich der direkte Einfluss von PR und Marketing auf die Assoziationen im Gehirn  Ihrer Kunden testen. 
  

• NeuroPackaging
  fMRT misst den Einfluss Ihrer Verpackung auf Ihre Marke und die Kaufabsicht. 
  

fMRI in Kombination mit Eye Tracking und BGI

Bei Neurensics kombinieren wir fMRT mit Eye Tracking und Brain Guided Interpretation (BGI), um zusätzliche, wertvolle Informationen zu erhalten.

• Eye Tracking
  Um dem fMRT-Scan zusätzlichen Wert zu verleihen setzen wir Eye Tracking ein. Es wird gemessen, welche Elemente, wie lange und in welcher Reihenfolge sich Konsumenten anschauen.
  
  Es wird gemessen, welche spezifischen visuellen Elemente in einer Marketing-Nachricht Aufmerksamkeit erregen. Eye Tracking verwendet Infrarotsensoren, die die Position der Augen millimetergenau lokalisieren und verfolgen.
  
  In Kombination mit fMRT finden Sie heraus, worauf Menschen wirklich achten und was sie erleben.

• Brain Guided Interpretation (BGI)
  Zusätzlich setzen wir BGI ein, um die fMRT-Ergebnisse zu komplementieren. Dies ist eine Online-Follow-up-Studie, in der wir die fMRT-Ergebnisse mit qualitativen Einsichten ergänzen.
  
  Wir erhalten tiefergehende Informationen über die aktivierten Emotionen und Reaktionen sowie wertvolle Informationen über explizite KPIs, wie z.B. Markenbindung, Markenerkennung und Übermittlung der Botschaft.