fMRT im Neuromarketing | Neurensics Neuro-Marktforschungsunternehmen

fMRI Neuromarketing - Wat is fMRI?

Was ist fMRT?

Die funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT) ist ein Verfahren der Neuroforschung, mit dem wir die Gehirnaktivität aufzeichnen können.

Ein fMRT erfasst sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen und Reaktionen, die tief im Gehirn ablaufen, um das Konsumentenverhalten vorherzusagen. Derzeit ist Neurensics eines der wenigen Unternehmen weltweit, das dieses Verfahren einsetzt.

Bei Neurensics sind spezialisierte Neurowissenschaftler beschäftigt, um diese komplexe Technik anzuwenden und Analysen durchzuführen.

Wie funktioniert fMRT?

Tief im Inneren des Gehirns misst das fMRT die Aktivität der Gehirnzellen und damit (un)bewusste Emotionen und Reaktionen.

Der fMRT-Scan verwendet ein starkes Magnetfeld, welches ein 3D-Bild des Gehirns erzeugt. Ein fMRT-Scan erfasst die Gehirnaktivität über den Sauerstoffgehalt des Blutes in den Neuronen. Neuronen, die aktiv sind verbrauchen mehr Sauerstoff als inaktive Neuronen. Wenn Neuronen aktiv sind, spiegelt sich das auf dem Gehirn Scan wider.

Mit einem fMRT können Sie die gesamte Hirnaktivität erfassen - kein anderes Verfahren ist dazu in der Lage.

Neuromarketing 13 voor koopgedrag relevante dimensies

Die Vorteile von fMRT

fMRT bietet viele Vorteile für die Vorhersage von Verbraucherverhalten:

fMRT ist das beste Neuromarketing-Verfahren, um Verbraucherverhalten, wie Kaufverhalten und Umsatz vorherzusagen (KPIs).

Verbraucherverhalten wird hauptsächlich von Emotionen und Gehirnprozessen bestimmt, die häufig unbewusst sind. fMRT ist das einzige Verfahren, welches all diese misst: bewusste und unbewusste Emotionen, Gedanken und rationale Entscheidungen.
fMRT bietet das umfassendste Bild über die Wirkungen von PR und Marketing.

Das liegt daran, dass durch fMRT die gesamte Gehirnaktivität gemessen wird. Innerhalb von Sekunden wird die Aktivität von unabhängigen Emotionen, Kognitionen und Arousals in einem 3D-Bild abgebildet.
fMRT misst die unmittelbare und automatische Reaktion auf Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen und spiegelt damit unsere menschlichen Reaktionen im wirklichen Leben wider.

In der traditionellen Marktforschung müssen die Befragten erst bewusst ihre Meinung formulieren. Der große Nachteil dabei ist, dass es zu einer aktiven Rationalisierung führt: Die Studienteilnehmenden beginnen darüber nachzudenken, was sie denken. So unterscheidet sich die Antwort oftmals von der ersten schnellen und automatischen Reaktion. Im Gegensatz dazu erfasst die fMRT die Emotionen und kognitiven Prozesse direkt durch die Messung der Gehirnaktivität.
Neurensics hat die fMRT-Forschung skalierbar und erschwinglich gemacht.

Innerhalb von 5 Arbeitstagen erhalten Sie aussagekräftigere Ergebnisse für die gleiche Investition verglichen mit traditioneller Forschung.

Wofür wird fMRT verwendet?

Neuro Ad Testing
Mit fMRT werden die unbewussten Emotionen und Reaktionen, die durch Ihre Werbung ausgelöst werden, gemessen. Die Messungen werden anhand von Maßstäben für effektive Werbung beurteilt. Auf diese Weise können Sie Ihre Werbung optimieren und, möglicherweise die Ausgaben für Werbung reduzieren, indem Sie unnötige Werbezeit kürzen können.
Neuro Concept Testing
fMRT misst, welche unbewussten Emotionen und Reaktionen Ihr Werbekonzept auslöst. So können Sie Ihre Werbung optimieren noch bevor diese gedreht wird, um den ROI zu maximieren.
NeuroBranding
fMRT zeigt, wo genau im Gehirn die relevanten Markenassoziationen liegen, die Menschen mit Ihrer Marke verbinden. So lässt sich der direkte Einfluss von PR und Marketing auf die Assoziationen im Gehirn Ihrer Kunden testen.
NeuroPackaging
fMRT misst den Einfluss Ihrer Verpackung auf Ihre Marke und die Kaufabsicht.

NeuroBranding - Hoe worden merkassociaties gemeten? fMRI scans

fMRI in Kombination mit Eye Tracking und BGI

Bei Neurensics kombinieren wir fMRT mit Eye Tracking und Brain Guided Interpretation (BGI), um zusätzliche, wertvolle Informationen zu erhalten.

Eye Tracking
Um dem fMRT-Scan zusätzlichen Wert zu verleihen setzen wir Eye Tracking ein. Es wird gemessen, welche Elemente, wie lange und in welcher Reihenfolge sich Konsumenten anschauen.

Es wird gemessen, welche spezifischen visuellen Elemente in einer Marketing-Nachricht Aufmerksamkeit erregen. Eye Tracking verwendet Infrarotsensoren, die die Position der Augen millimetergenau lokalisieren und verfolgen.

In Kombination mit fMRT finden Sie heraus, worauf Menschen wirklich achten und was sie erleben.
Brain Guided Interpretation (BGI)
Zusätzlich setzen wir BGI ein, um die fMRT-Ergebnisse zu komplementieren. Dies ist eine Online-Follow-up-Studie, in der wir die fMRT-Ergebnisse mit qualitativen Einsichten ergänzen.

Wir erhalten tiefergehende Informationen über die aktivierten Emotionen und Reaktionen sowie wertvolle Informationen über explizite KPIs, wie z.B. Markenbindung, Markenerkennung und Übermittlung der Botschaft.

Grenzen von fMRT?

Jede Forschungstechnik hat natürlich ihre Grenzen. Bei fMRT sind das Folgende:

fMRT wird in einer Laborumgebung gemessen, welche einen negativen Einfluss auf die Probanden haben kann.
fMRT Forschung wird oft als teuer angesehen, da der MRT-Scanner mehrere Millionen Dollar kostet.
Die fMRT hat eine bestimmte zeitliche Auflösung, da sie alle 2 Sekunden einen kompletten Scan durchführt. Daher können wir nicht genau den Zeitpunkt bestimmen, an dem eine Gehirnregion auf eine Werbebotschaft reagiert.

Wie löst Neurensics diese Einschränkungen?

Unsere Lösungen:

Trotz der etwas künstlichen Umgebung hat die wissenschaftliche Forschung gezeigt, dass fMRT der beste Prädiktor für das Verbraucherverhalten ist. Die möglichen negativen Auswirkungen der Laborumgebung sind im Vergleich zu dem großen Mehrwert der Messung (un)bewusster Emotionen und Reaktionen minimal.
Neurensics hat die fMRT-Forschung durch Skalierung erschwinglich gemacht. Wir messen oft mehrere Studien gleichzeitig. Das führt dazu, dass die Kosten vergleichbar sind mit denen der traditionellen Forschung.
Bei Neurensics haben wir einen Algorithmus entwickelt, der es uns ermöglicht zu ermitteln, wo und wann genau eine bestimmte Reaktion durch die Marketingbotschaft ausgelöst wird. Wir tun dies auf zwei verschiedene Arten: 1) durch die Balance zwischen positiven und negativen Emotionen zu analysieren, 2) durch Brain Guided Interpretation (Fragebögen), eine Folgeuntersuchung nach dem Scan, um weitere Erkenntnisse über die fMRT-Ergebnisse zu gewinnen.

Finden Sie heraus, wie fMRI Tele2 geholfen hat

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Wie gewinnt man einen Preis für effektive Werbung?

Tele2 (niederländisches Telekommunikationsunternehmen) wollte seine Fernsehwerbung so optimieren, dass sie zu dem gewünschten Imagewandel führen. Zu diesem Zweck wurde Neuro Ad Testing eingesetzt. Dies lieferte Tele2 die nötigen Erkenntnisse und führte sogar zum Gewinn des silbernen Effie Awards: die Auszeichnung für Kampagnen, die sich als wirksam erwiesen haben. Erfahren Sie, wie Neuro Ad Testing dies ermöglichte.

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Methoden

fMRT Brain Guided Interpretation (BGI)

"Durch Neuro Ad Testing haben wir schnell die Erkenntnisse gewonnen, die wir zur Optimierung unserer Werbung benötigten. So konnten wir unser Image in kurzer Zeit erfolgreich ändern. Und die Forschung hat zu einer netten Belohnung beigetragen: der Auszeichnung für effektive Kampagnen 'Effie Behavioral Campaign Short'."
Machiel van de Poll, Senior Customer Insights Manager, Tele2