Positionierungsforschung

Wie ist die Position Ihres Unternehmens auf dem Markt? Wie kann man die gewünschte Marktposition erreichen?Wie können Sie sich am besten von der Konkurrenz abheben? Welche Assoziationen spielen dabei eine Rolle? Welches Bild hat die Zielgruppe von Ihrer Marke? Was sind die Wünsche und Bedürfnisse des Verbrauchers und wird Ihr Unternehmen diesen ausreichend gerecht?

Die Positionierung eines Unternehmens spielt eine wichtige Rolle beim Verbraucherverhalten, welches nicht rational ist. Man misst sie also im Gehirn des Verbrauchers, dort, wo Entscheidungen und Verhalten entstehen.

Positionierungsforschung mit Neuro: schnelle Bearbeitung - Ergebnisse innerhalb von 5-7 Arbeitstagen

Nachweislich wirksam

10+ JahreForschung

120+untersuchte Marken

500+ gemessene Assoziationen

Neurensics verwendet die wissenschaftlich bewährte Methode des NeuroBrandings zur Durchführung von Positionierungsforschung.Die Methode besteht aus der Rapid Implicit Association Task (RIAT), der quantitativen Messung der Assoziationsstärke. Außerdem kann sie mit qualitativen Forschungsmethoden kombiniert werden.

Die Ergebnisse der Positionierungsforschung ermöglichen Ihnen, wissenschaftlich fundierte strategische Entscheidungen zu treffen.

RIAT

Warum Positionierungsforschung nutzen?

Mit einer Positionierungsstudie erfahren Sie:

Wo sich Ihr Unternehmen auf dem Markt im Vergleich zur Konkurrenz positioniert.
Welches die zentralen Werte Ihres Unternehmens sind und ob sie mit den Wünschen und Bedürfnissen der Verbraucher übereinstimmen.
Wie Sie Ihre Position auf dem Markt durch Produkt- und/oder Kommunikationsanpassungen verbessern können.
Welche Assoziationen Ihr Unternehmen bei Verbrauchern auslösen und wie Sie diese verändern oder besser vermitteln können.

Sollten Sie eine andere Frage haben, kontaktieren Sie uns und wir sehen, was wir für Sie tun können.

Unser Ansatz

Mit unseren wissenschaftlich bewährten qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden messen wir Ihre Unternehmens- und Markenposition im Unbewussten. Also dort, wo die Entscheidungen getroffen werden.

Erstellen einer Liste der relevanten Markenassoziationen
Gemeinsam erstellen wir eine Liste der für die Kategorie relevanten Markenassoziationen und legen fest, welche Konkurrenten in die Studie aufgenommen werden sollen.
Clusteranalyse mit relevanten Assoziationen für Verhaltensabsichten
In einer Vorstudie haben wir mit Hilfe einer Clusteranalyse ermittelt, welche Assoziationen für die Verhaltensabsicht, wie z. B. die Kaufabsicht oder den NPS, relevant sind.

Messung der Assoziationen im Unbewussten der Verbraucher
Die Relevanz der Assoziationen für Ihre Marke wird dann mit RIAT gemessen: eine quantitative Assoziationsstudie unter Zeitdruck. Hier müssen die Teilnehmenden so schnell wie möglich angeben, ob ein bestimmtes Wort zu einer bestimmten Marke passt. Auf diese Weise schalten wir bewusstes Denken und Überrationalisierung aus und messen, inwieweit die Assoziation im Gehirn des Verbrauchers "verankert" ist.
Identifizierung der Assoziationen, auf die man sich konzentrieren sollte
Wir ermitteln, welche Assoziationen zu Ihrer Marke passen und auf welche Sie sich für Ihr Wachstum konzentrieren müssen. Interessanterweise zeigt sich hier auch die "Achillesferse" der Konkurrenz.

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Warum sollten auch Sie es nutzen?

Sie erhalten innerhalb von 5-7 Arbeitstagen:

Einen übersichtlichen Bericht mit den Ergebnissen und Antworten auf Ihre Forschungsfragen.
Tipps, wie Sie Ihre gewünschte Marktposition am besten erreichen.
Die Gewissheit, dass Sie wissenschaftlich fundierte, strategische Entscheidungen treffen, die zum Markenwachstum beitragen.