Neural Concept Testing
Zeker weten dat je campagne werkt

Het voorspellen van het reclame-effect aan de hand van een storyboard

Zou je niet vooraf willen weten of je campagne gaat werken? Met onze Neuro Concept Test kan dat.

In een wetenschappelijke studie hebben we 17 effectieve commercials terug-geschetst naar hun oorspronkelijke storyboards. Vervolgens hebben we beide groepen; schets en origineel, met MRI getest en de uitkomsten vergeleken. Daarmee hebben we een benchmark gecreëerd waarlangs we concepten kunnen testen op hun effectiviteit, nog voordat ze geproduceerd zijn. Als voorbeeld zie je hier het concept van de Hulk commercial van Centraal Beheer. De resultaten laten zien dat het concept voldoet aan zijn verwachtingen (likability en impact). De volgende vraag is dan of het concept, het moving storyboard, ook het resultaat van de uiteindelijke productie voorspelt. Voor ons reden genoeg om ook de finale commercial, die vier maanden later werd opgeleverd, te testen.

Onderzoeksvorm

Met MRI Brain Rating meten we de relevante brein-dimensies die geactiveerd worden door het concept, in de vorm van een moving storyboard. Deze vergelijken we vervolgens met onze benchmarks Effectiveness en likability. Tot slot doen we dit ook voor de geproduceerde tv-commercial en kunnen zo het concept en de final vergelijken. De vraag is: kun je met een storyboard het uiteindelijke reclame-effect voorspellen? De uitkomst van de Hulk commercial hieronder spreekt voor zich.

Moving Story Board Centraal Beheer - De Hulk

Final Commercial Centraal Beheer - De Hulk

Image Title

Bovenstaand de spiders van de twee verschillende stimuli (klik op foto voor details)

Resultaat

Een vergelijking tussen de twee metingen, die van het concept in maart en de uiteindelijke commercial in september van dat jaar, vertoont een grote overeenkomt. Het testen van concepten met MRI voorspelt inderdaad het effect van het eindproduct. Vanzelfsprekend moet er bij de executie wel rekening gehouden worden met het strikt volgen van het geteste concept. Wil jij het marketingbudget zo efficiënt mogelijk besteden en van start gaan met pre-testing? Neem dan contact met ons op.

Privacy Policy | Contact